“Ние разказваме истории и слушаме истории от началото на своя живот. ” Десислава Бошнакова

2

 

Защо напоследък маркетингът на съдържанието се оказва толкова важен инструмент?

Средата се променя, следвайки промените в технологиите и в поведението на потребителите. А те, потребителите, вече умеят да избягват традиционните форми на реклама, но пък са гладни за автентично, адекватно, полезно и лесно достъпно съдържание. И така съдържанието се върна в комуникацията. Не мисля, че е нещо ново, просто след като липсата на съдържание се изчерпа, днес нуждата от съдържание се възражда.

Доколко в България фирмите умеят да разказват истории в своите послания?

Някои умеят, други – не. По-интересното е, че някои дори не се и опитват. Интересната история в комуникацията с потребителите винаги е по-печелившият избор в дългосрочен план. Въпросът е мислим ли за това как ще работим в бъдещето. Защото хората, дори и да не си дават сметка, помнят. И подсъзнателно, когато имат възможност за избор, винаги избират продукта с по-близка до тях история. А когато няма история е по-трудно да се запомни посланието. Защото ние разказваме истории и слушаме истории от началото на своя живот.

Ролята на творческото мислене? Можем ли да се научим да сме креативни?

Ще си позволя да перифразирам реплика от филма “Рататуй”, и тя ще прозвучи така: “Всеки може да се научи да бъде по-креативен”. Креативността не е талант, а умение. И като всяко човешко умение може да се развива. Въпросът е искаме ли да развиваме креативността си? Искаме ли да бъдем креативни в области различни от избягване на данъци, купуване на неща, чиято стойност далеч надхвърля възможностите ни и т.н. Защото креативността е умение, което всеки от нас може да развива, но е нужна и среда, която търси креативни решения на предизвикателствата, пред които се изправя.

Какво бихте посъветвали младите маркетинг специалисти?

Да се запитат: Работата им вдъхновява ли ги? Ако отговорът е не, да поътрсят онова занимание, което ще кара сърцето им да пее. Без това усещане, успехът е невъзможен, по скромното ми мнение. Трябва да обичаш това, което правиш, за да можеш да бъде добър, за да има шанс да станеш най-добрият. Иначе е мъка.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>