Скоро ще изнесете лекция в новата програма на BEIED и Triple Pro – Content Marketing. Защо маркетингът на съдържание е станал толкова модерен?
Маркетингът на съдържание е вече доминиращ в “аналоговия” свят, но сега става все по-доминиращ и в дигиталния, защото:
От страна на потребителите:
Потребителите получават все по-високи стандарти в съдържанието, което виждаме всеки ден. Сега средно човек вижда над 5000 маркетингови послания на всеки 24 часа. Дигиталната реклама е лошо съдържание като цяло, така че хората се научиха да я игнорират. Потребителите са по-образовани за дигиталения маркетинг като цяло. Те не искат да бъдат подмамени от кликване върху реклама, която е на върха, защото някой плаща най-много или като виждате определени реклами, защото някой събира вашите данни от сърфирането. Те искат да направят своя избор, въз основа на проучванията си и тяхното емоционална връзка с марката.
От търговската страна:
Маркетингът на съдържание е дългосрочна инвестиция в контраст с най-важните дигитални маркетингови канали,които са краткосрочни инвестиции. Трафикът, генериран от маркетинг на съдържание е по-добро качество, защото е по- естествен и е по-лесно да конвертирате трафика.
Накратко: Това е, което потребителите наистина искат, и тъй като потребителят е цар в днешно време резултатът е, че е по-евтино, отколкото други канали, поради своята ROI.
Как е България в сравнение с Европа в дигиталния маркетинг?
Много добре. Исторически, българите винаги са били много по талантливи в предмети като математика и изкуства. Така че с цифровата революция, може хората тук да се развият в програмиране и дизайн. Вие виждате сега, че тази индустрия се развива тук, с всички добри неща, които идват с това. България не може да се сравни с Западна Европа от гледна точка на суров бюджет, но определено може по отношение на решаване на проблеми и дизайн мислене.
Смятате ли, че компаниите, опериращи в България разбират добре необходимостта от ценно съдържание?
Не достатъчно. Виждаме, че първите приемащи концепцията на пазара прегръщат маркетинг на съдържание и да стават успешни. Останалата част от пазара ще ги последва през следващите години. Ние вярваме, че в рамките на 5 години маркетинг на съдържание ще бъде най-доминиращият вид маркетинг.
Какво бихте искали да пожелаете или посъветвате младите специалисти по маркетинг в България?
Никога не забравяйте, че вие също сте потребители.Погледнете собственото си потребителско поведение и разберете защо взимате определени решения. Повечето хора са точно като вас, взимат решения по същите причини.