Какво е за Вас Content Marketing ?
Content Marketing представлява комуникационен процес по създаване на полезно и стойностно съдържание за привличане, задържане и ангажиране на ясно дефинирана публика с цел промяна или засилване на потребителското поведение.
Какво е най- важно при създаването на полезно съдържание?
Полезното съдържание се базира върху основните човешки нужди и не просто разпространява послания, а създава преживявания за хората. За разлика от традиционния, дигиталният криейтив не е толкова бъбрив и статичен. За да се превърне в успешен, той трябва да е социален, да взаимодейства с хората на човешки език и невидимо да прониква в ежеднвните навици на целевата аудитория.
Как се движим у нас спрямо световните тенденции в дигиталния маркетинг като цяло?
Определено има промяна в отношението на рекламодателите към дигиталната реклама. Забелязва се позитивната тенденция, в която все повече големи компании и рекламодатели отделят специално внимание и допълнителни ресурси за онлайн маркетинг. Като допълнение, брандовете инвестират средства и в провеждането на обучения на служителите си, за да осмислят възможностите, които им предлага дигиталният свят. Това улеснява и рекламните агенции в разговора с клиентите и намирането на общ език.
Все по- трудно става задържането на вниманието на потребителя днес . Има ли работещи инструменти ?
Визуалното разказване на истории остава критичен фактор в задържането на вниманието днес. Не бива да се пренебрегва и факта, че потребителите са онлайн, за да се забавляват. В този смисъл, консуматорите на социален контент стават все по-чувствителни към съдържанието, което имитира традиционната реклама. Това предполага търсенето на повече контекст в посланията и създаването на кампании, които разрешават реални човешки нужди.